As vendas do comércio caxiense para o Dia das Crianças registraram discreto aumento de 1,6% em relação à data em 2022, enquanto o tíquete médio apresentou redução de 0,9%, atingindo R$ 285,45. O valor apurado pela CDL Caxias é próximo ao que foi apontado no levantamento sobre a intenção de compras dos consumidores antes do dia 12 de outubro (R$ 287,92).
Entre os empresários dos segmentos de vestuário, brinquedos, calçados e eletroeletrônicos, 38,7% relataram que as comercializações foram iguais na comparação com o ano passado. Para 32,2%, os negócios foram piores, com queda nas vendas, e para 29,1% as comercializações de presentes para os pequenos tiverem aumento em relação a 2022.
Entre os participantes que apontaram as vendas iguais ou menores, 46,2% mencionaram o clima ruim, com dias chuvosos e frios que antecederam a data, como fator negativo. O aumento nos preços (30,8%) e a redução do poder aquisitivo (19,2%) também foram indicados como prejudiciais. Já entre os que indicaram melhora nas vendas, 47,1% alegaram como diferencial a maior divulgação da loja e dos produtos nas redes sociais, seguido pelas promoções (35,3%).
Para o coordenador de Tecnologia, Informação e Inovação da CDL Caxias do Sul, Cleber Figueredo, apesar de os negócios terem apresentado estabilidade frente ao ano anterior, indica que a data segue tendo importância para o comércio.
“As perspectivas eram favoráveis no quesito de uma expansão maior no volume de vendas, o que acabou não se confirmando. Entretanto, o tíquete médio ficou muito próximo ao que foi apontado na intenção de compra. Neste ano, o clima não colaborou e, com o tempo instável, é mais difícil das pessoas saírem de casa. Além da data ter ocorrido em uma quinta-feira, o que favoreceu ao feriadão, possibilitando viagens e passeios fora da cidade. E como o brasileiro gosta de deixar para a última hora, a saída da cidade também pode ter prejudicado o resultado final”, aponta.
As vendas online representaram 12,1% do total negociado para a comemoração. Dos empreendedores entrevistados, 40,1% afirmaram que fizeram negócios pelo WhatsApp, 29% utilizaram o Instagram, 9,1% o Facebook e 7,3% pelo próprio site.
Figueredo destaca que na intenção de compra, realizada antes da data, 8,2% dos moradores haviam dito que iriam comprar no comércio virtual de outras cidades: “Acreditamos que o percentual tenha aumentado em função do clima não ter ajudado, favorecendo as vendas online, por não precisar sair de casa, e também por conta do preço, especialmente os brinquedos, que têm menos chance de troca, ao contrário de roupas e calçados”, pontua.
O impulsionamento de vendas online também pode ser explicado pelo grande número de empresários (82,9%) que revelaram terem anunciado e divulgado sua marca e produtos em redes sociais, enquanto apenas 5,7% em rádio e 2,8% em jornal.
Quanto à decoração dos estabelecimentos, 41,9% revelaram que fizeram igual aos outros anos e 25,8% decoraram mais. No entanto, 19,4% disseram que não decoraram e 12,9% decoraram menos.
As principais formas de pagamento foram dinheiro (34,5%), cartões de crédito (31,0%) PIX (19,5%) e débito (13,8%).
Como ocorre em outras datas comemorativas, a grande procura por presentes foi realizada na semana que antecedeu o Dia das Crianças (47,9%). Apenas 20,8% foram efetivadas num período maior que 15 dias e 6,3% com um mês de antecedência.
A amostragem foi realizada entre os dias 18 e 23 de outubro pelo Núcleo de Informações de Mercado da CDL Caxias do Sul.
